知識營銷需要一定的信息傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)營銷是實(shí)現(xiàn)知識營銷戰(zhàn)略的佳手段之一；網(wǎng)絡(luò)營銷需要向用戶傳遞有價(jià)值的信息，而知識營銷的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源中對用戶有價(jià)值的部分。

實(shí)際上，知識營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷有時(shí)本來就是一回事，只不過在網(wǎng)絡(luò)營銷中并不一定用“知識營銷”這一比較籠統(tǒng)的概念，而是用博客營銷、RSS營銷和性營銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語。比如非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出：“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的”。

嚴(yán)格來說知識營銷包括網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是知識營銷目前重要的部分，但是知識營銷遠(yuǎn)不只此。知識營銷廣義上包括使用一切知識的傳播達(dá)到營銷的目的，比如利用人脈營銷實(shí)際上也是利用關(guān)于交際的知識來達(dá)到營銷的結(jié)果。

Knowledge marketing needs certain information transmission, network marketing is to achieve one of the best means of knowledge marketing strategy; Network marketing needs to give valuable information to the user, and knowledge of marketing, network marketing is the content of the source of information to users the most valuable part.

Actually, knowledge marketing and network marketing is one thing, sometimes just in the network marketing does not have to use a more general concept of "knowledge marketing", but with the blog marketing, RSS marketing and viral marketing, etc. More detailed network marketing terms. Such as the popular blog marketing is one of the specific construction form of knowledge marketing. Internet marketing new observation in the definition of blog marketing is put forward: "blog marketing is a kind of based on personal knowledge resources (including ?

比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的知識營銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會，為全球一些低收入的地區(qū)圖書館配備的電腦，又捐贈軟件讓公眾接受電腦知識。再比如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動，通過在社區(qū)舉辦科普講座，向市民贈送生物科學(xué)書籍，舉辦科普知識競賽等，提高了市民的科學(xué)健康理念，引發(fā)了人們對生物科技產(chǎn)品的需求，達(dá)到了其他任何形式的產(chǎn)品營銷所達(dá)不到的目的，使微生態(tài)試劑市場在短短的11年間，從零發(fā)展到如今近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場。

與傳統(tǒng)營銷的不同：

營銷環(huán)境質(zhì)變

知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的營銷環(huán)境將發(fā)生巨大變化。首先是競爭日益激烈。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展及世界經(jīng)濟(jì)的不斷演進(jìn)，“國內(nèi)市場國際化，國際競爭國內(nèi)化”將逐步成為現(xiàn)實(shí)，競爭出將愈演愈烈。其次，競爭的方式也將發(fā)生變化。大家共有信息技術(shù)，共享知識資源，共同開發(fā)市場，在合作中競爭，在競爭中合作，形成良性循環(huán)的競爭環(huán)境。

要想在這種競爭中突出自己的特色和贏得社會地位就要適應(yīng)營銷環(huán)境的質(zhì)變，尤其是在這個互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著大部分的營銷市場的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。企業(yè)要善于利用各種品牌聯(lián)播手段為自己的企業(yè)營造一個順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的營銷環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)的資源相當(dāng)之多，充分利用好之后還可以為企業(yè)帶來意想不到的效果。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，催生了很多新生企業(yè)和網(wǎng)站，要想自身的站點(diǎn)奪人眼球，取得較高的關(guān)注度，還需要我們做大量網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣工作。[1]營銷產(chǎn)品質(zhì)變

傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被知識型產(chǎn)品所替代。所謂知識型產(chǎn)品即為高科技產(chǎn)品的升華，產(chǎn)品科技含量高，如數(shù)字比彩電等。對于這些知識型產(chǎn)品的營銷要求營銷者具有高素質(zhì)，不僅要深諳營銷技巧，同時(shí)也要掌握產(chǎn)品的知識含量，能夠把這些知識推銷給消費(fèi)看。如果營銷者對產(chǎn)品本身的技術(shù)含量、使用功能、維修知識一知半解，對消費(fèi)青的詢問含糊其詞，產(chǎn)品售出發(fā)生故障時(shí)也不能迅捷提供售后服務(wù)的話，那么消費(fèi)者將疑云重重，營銷也就很難成功。

Bill Gates to teach computer first, and then sell computers is a typical marketing knowledge. He spent 200 million yuan, set up the gates library foundation, for some of the world is low-income area library, equipped with the most advanced computer and software to allow the public to accept donated computer knowledge. Again, for example, Shanghai jiaotong university only company to send you a golden key science popularization activities, through held in the community popular science lectures, gave citizens biological science books, popular science knowledge contests, etc., improve the citizens scientific health concept, raises the demand for biotechnology products, reached by any other form of product marketing cannot be achieved, the micro ecological reagent market within 10 years, from zero to nearly one hundred million yuan, now creates broad market.

營銷方式質(zhì)變

發(fā)端于20世紀(jì)的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正一日千里地迅猛發(fā)展，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代必將獲得更大的發(fā)展甚至出現(xiàn)更大的突破。如今，互聯(lián)網(wǎng)已將世界聯(lián)為一體。與此同時(shí)國際互聯(lián)網(wǎng)使得營銷信息系統(tǒng)更加完善與迅速。傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體、廣告等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的。這種傳遞是單向的，往往是營銷者比較主動而消費(fèi)者處于被動，信息反饋速度慢并有限，而且成本較高，因而往往不能制訂適宜的營銷戰(zhàn)略。而在知識經(jīng)濟(jì)的代，網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)使?fàn)I銷渠道四通八達(dá)；不僅營銷部門可通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品信息迅速傳達(dá)消費(fèi)者，大大減少了營銷環(huán)節(jié)，從而降低了成本；而且消費(fèi)者出可通過網(wǎng)絡(luò)與營銷部門進(jìn)行對話，提出自己的愿望與要求，促使廠家生產(chǎn)出更適合市場需求的產(chǎn)品。