一個品牌或者IP總有其針對的用戶群體，能在某個垂直市場內有影響，就足以證明品牌的成功之處，但如果能夠突破圈層壁壘進一步打響品牌知名度，擴大市場，又何樂而不為呢？在這個內容為王、流量為王的時代，品牌如果能夠通過話題營銷，引爆社交媒體和大眾討論，那么增加品牌影響力自然不在話下。品牌要想通過話題營銷增加品牌影響力，泰安網絡公司-飛訊網絡給大家分享幾個基本的步驟：

首先，定位好目標人群。

所有營銷活動的前提都要認準營銷的目標群體是誰，他們需要什么，有什么特點，然后找方法，進行有針對性的營銷策劃。而如果品牌的目的是增加品牌影響力，那么它的目標人群這是所有能夠使用網絡的人群，也就是說此時營銷的目的是擴大品牌在公眾當中的知名度。然后，了解當下的大眾消費群體有哪些特點，對什么感興趣，據此來擬定話題。

其次，設計和創建話題。

在對目標人群進行過調研與分析之后，結合品牌特點或者產品、服務的特色來擬定一個適合大多數人參與、并且具有傳播潛力的話題。一般來說，話題需要設置成具有吸引力、讓人產生情緒點的效果，如新奇、幽默、悲憤等情感，引發大眾點擊話題進入話題頁面進行互動與討論。在話題的用詞與表達上，品牌也可多做揣摩，以達到更好的傳遞效果。

然后，選擇分發方式。

在擬定好話題之后，需要選擇一個合適的平臺進行發布，比如微博、抖音，都是非常好的應用。以微博為例，因為用戶量大、活躍度高、內容豐富，品牌樂于在這一平臺進行話題的發布，同時，微博的大V、明星等具有影響力的用戶可以成為品牌初期分發話題的得力助手。這些影響力和號召力首先會讓其粉絲注意到話題，再通過粉絲們的轉發、評論等擴大熱度，引起其他用戶的注意。

之后，后續話題要做好。

其實話題營銷就像是講故事，故事有始有終，在品牌通過話題達到了營銷的預期效果之后，由于時間的推移，用戶們的注意力和熱情也開始退散，此時再推出后續話題，不僅能借助話題的“余溫”再秀一波存在感，同時也能達到“善始善終”的效果，提升口碑與形象。

品牌在進行話題營銷時，話題的選擇是重中之重，既要符合品牌自身的調性，又要在品牌和話題的營銷創意上下功夫，讓大眾在情感層面上產生觸動，從而引發討論和內容的傳播，迅速形成熱度。而與此同時，話題發布后還要輔以合適的推廣渠道和手段，同時在后續話題上精益求精，善始善終。

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